年末，伴随着各种人造节及中外传统节日的到来，消费市场进入了“节点”营销高峰期，促销不断。“双十一”网购节刚过，“双十二”购物节又紧随其后。“双十二”原本是网络购物节，但从近两年的趋势来看，促销热卖的战火逐渐从线上延伸到了线下。有媒体报道，今年，合肥市有2万多家商户参与支付宝口碑的“双十二”活动，包括餐厅、超市、健身场馆、洗车保养店等消费场所。12月12日当天，不少消费者在超市、服装店购物时，不仅选购到多款特价商品，还获得了支付宝随机立减的优惠。为期3天的“双十二”购物节期间，互联网金融服务与实体店联手，向广大消费者展示了“O2O”的巨大魅力，而超市、商场里的人头攒动，也反映出广大市民热情的回应。

　　“双十二”购物节显然也给当前低迷的线下商家注入了一针强心剂。近年来，随着移动终端的迅速发展，消费者在手机上轻轻一点，就可以完成购物、打车、点外卖等消费，而大量实体店则在这场商战中疲态尽显，百货店、大型超市关门停业的消息不时传来。尽管如此，我们仍要看到，实体零售业在市场经济中占有极其重要的地位。国务院办公厅日前印发的《关于推动实体零售创新转型的意见》指出，实体零售是商品流通的重要基础，是引导生产、扩大消费的重要载体，是繁荣市场、保障就业的重要渠道，实体零售要加强互联网、大数据等新一代信息技术应用，促进线上线下融合。况且，与购物网站相比，实体店也有其独特的优势——消费体验感强。

　　实体零售业与购物网站不应该是此消彼长的关系，而应该互相取长补短，融合发展。今年10月，马云曾说，纯电商时代很快会结束，未来的十年、二十年，线上线下和物流必须结合在一起，才能诞生真正的新零售。今年的“双十二”购物节，越来越多线下商家实现了“互联网+”的转型升级，互联网带动了线下消费，提振了实体经济信心，无疑也印证了线上线下融合发展的商业趋势。