本报记者鲍亮亮

　　近日，京东联合21世纪经济研究院发布《2016中国农村电商消费趋势报告》。报告显示，近年来，我省农村用户参与网购的热情高涨，网购用户数量翻倍增长。其中，从网络购物的用户数量来看，县域以下的网购用户数量超过省会及其他三、四线城市，占全省网购用户数量的35%。

　　来自省商务厅的数据也显示，随着新型城镇化进程的加快、农村经济发展和农民收入增加，农村巨大的消费潜力稳步释放，乡村消费增速继续领跑城镇。今年前10个月，全省乡村零售额同比增长14.1%，高于城镇零售额3个百分点。

　　网购手机花费最多

　　京东大数据显示，我省农村用户在购买手机上花费最多。按销量排名，农村用户购买清洁用品、休闲食品、饮料冲调、手机配件、服装、面部护肤的商品最多。按销售额排列，手机通讯、大家电、电脑、服装、奶粉排名最高。其中，用户用于购买手机的钱是购买家电、电脑花费的2倍，购买服装花费的4倍，平均每个用户在手机上花费接近2500元。苹果、乐视、小米是最受欢迎的手机品牌。

　　报告显示，盆栽苗木、园林农耕、种子，是我省农户最受欢迎的农资用品。相比之下，肥料、农药的销量大幅低于前三类。由此可见，县域及乡村地区的农资消费，更多用于家庭绿化、庭院装饰等用途。“随着绿色、健康的生活理念普及，盆栽苗木、园林农耕、种子等农资用品的销量大幅增长。”安徽财贸职业学院教授葛晓滨指出，特别是在乡镇和农村，人们的生活空间较大、房屋多带有庭院，通过电商选择品种更丰富的植物，有品牌、品质保证的农资用品，享受送货到家的便利，成为越来越多消费者的选择。

　　从年龄上看，超过90%的农村网购人群分布在19～45岁。其中，26～35岁是消费主力军，占比超过70%，其学历也以高中（中专）、大学（专科及本科）学历人士居多。“由此可以看出，一方面，很多已经走出乡村的年轻人在为家乡的亲人网购商品，但另一方面也显示农村网购人群的教育水平远低于一线城市。”安徽嘿喵电子商务有限公司负责人刘家杰说。

　　特产销售路径呈现“亲邻性”

　　大别山馆的营养保健品、桐城馆的禽肉蛋品、砀山馆的粮油调味、安庆馆的坚果炒货、怀远馆的葡萄酒……目前，我省在京东中国特产馆共有32家特产馆、特产店。作为农产品上行的重要渠道，京东地方特产馆是其重要展现形式，能帮助当地农特产品借助互联网拓展销售渠道，帮助优质农副商品摆上城市餐桌。

　　从特产馆商品的销售路径分析，沿海发达地区表现出极强的购买力，而各地特产销售路径也呈现一定的“亲邻性”。比如，我省岳西馆的特产主要销往北上广及苏浙地带。其中，长三角地区的销售额占比接近30%。“究其原因，主要是沿海发达地区购买力强，对品质及产品个性化要求更高，因此卖方在选择卖什么时，要更多考虑销售当地的优质产品。”刘家杰认为。

　　无论从销量还是销售额来看，特产馆消费者对食品和生鲜产品都呈现出极高的偏好。此外，用户喜欢购买的品类还包括酒、保健品、当地特色礼品等。特产馆的用户群体，不仅呈现高端化倾向，且年龄相较全站而言更为分散，尤其是36岁以上用户，显著高于平均水平。对于中高年龄层的用户，网购各地特产已经成为他们的习惯，相比线下购买而言，在可信赖的电商平台通过有资质的特产馆购买，反映出用户对食品安全和网购品质的关注和认可。

　　京东助力皖货通天下

　　早在10月份举行的徽商大会上，京东集团就斥资30亿元在合肥建设京东安徽电子商务产业园，致力于打造高端电商物流中心基地，将建设区域运营中心、智能物流示范基地、云数据中心、现代化采购中心、京东电商产业园、供应商运营中心、综合创新示范基地等。项目建成后，将为京东在合肥市乃至整个安徽省的电子商务运营提供强有力的支撑，预计年销售额超100亿元。

　　11月30日，我省与京东集团签署战略合作协议，双方将在电子商务运营与物流基础设施建设、农村电商及电商精准扶贫、金融、大数据与云计算、一带一路跨境电商等领域加强合作，推进安徽电子商务及“互联网+”产业发展，促进安徽产业结构转型升级。

　　根据协议，双方将对安徽名优特产品的推广宣传加强合作，共同推进线上线下互动、加快商贸发展转型升级。其中，京东集团将为安徽企业提供仓储物流服务，支持建设京东市县级特色产品馆、特色产品旗舰店等，将安徽作为京东O2O项目优先试点发展区域之一。安徽省政府将鼓励本地化生活服务平台合作建设，推动省内医药、生鲜冷链、商超、美食外卖、家政和美业服务等领域企业电商化，为居民提供便民服务；各级地方政府将扶持当地名优特产品实现电商化。